湖北日报全媒记者 李朝霞
买一个可爱的盲盒、精美的联名文创，或是来一场新奇炫酷的机器人互动，这个春节，你的钱花在了哪里？
从国潮IP到二次元潮玩，从拼豆手工到非遗体验，越来越多的年轻人为了悦己“一掷千金”。今年春节的消费图景，正被情绪价值注入新的活力，这场由兴趣主导、情感驱动的消费变迁，成为年味的新表达。
位于楚河汉街的上新了故宫快闪店，凤冠系列、屋脊兽系列以及十二花神系列等400多种文创产品令人目不暇接，冰箱贴、文具等成为新年爆款。年轻人边逛边拍，沉浸式感受“把故宫文创带回家”的快乐。
这是“上新了·故宫”原创IP在2026年首次登陆华中地区，将深厚的故宫文化与荆楚特色巧妙融合，特别推出了由湖北匠人手工制作的刺绣、手绳等产品，为市民及游客带来一场别开生面的消费新体验。
“逛了一圈根本没忍住。”消费者罗女士购买了一套线香，作为新的一年哄自己上班的礼物。
这家快闪店还特别强调了互动体验。店内设有集章送礼、晒故宫照片送书签等多种互动活动，工作人员会为顾客讲解文创产品背后的文物故事和故宫文化，让消费者在互动中感受传统文化的魅力，提供更多的“情绪价值”。
“春节期间，日均客流量超万人次。”负责人谢曜介绍，眼下，消费者看中让文化走进生活的实用价值，同时也更注重从体验中获取情绪体验，消费行为从单纯购买向深度参与转变。
春节消费的新面貌，印证了情绪消费的崛起。所谓情绪消费，本质上是一种以满足情感需求、获取心理慰藉为核心的新型消费模式。它不再仅仅关注商品的实用功能，而是更强调获得感、治愈感与成就感。
同样的情绪共鸣，在江汉路步行街也得到了印证。飞社长动漫快闪店内，吉伊卡哇、labubu等约200种毛绒玩具及IP联名盲盒琳琅满目，深受年轻人喜爱。春节期间，门店日均客流量达3000人次，春节限定搪胶玩偶一经上架便迅速售罄。
该店负责人介绍，店内产品不仅有挂件、抱枕等实用功能，还能提供打卡拍照、陪伴等情绪价值，是吸引年轻人购买的关键。
当物质生活日渐丰裕，消费便不再只是满足温饱与实用，而是转向对精神世界的观照。愿意为快乐付费、为治愈买单，体现的正是年轻人对美好生活的向往。在十堰，VR幻影骑士、裸眼9D飞行影院凭新奇刺激圈粉无数；襄阳手作工坊里，拼豆、银饰DIY人气火爆，从早到晚客流不断，客流量较平日增长80%。花钱买开心，正成为年轻人过年消费新主张。
今年春节到元宵节期间，省商务厅以“乐在湖北 乐购新春”为主题，联动各地开展超1600场促消费活动，丰富消费供给，创新消费场景，更好地满足人民群众的实用价值、情绪价值、知识价值等消费新需求。
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